Pour les artisans du bâtiment et de l'artisanat
Vos chantiers sont déjà votre meilleur contenu.
Vous finissez à 18 h, vous avez les mains sales et un devis à envoyer. Instagram, vous savez qu'il faudrait, et les rares fois où vous vous y mettez, vous publiez une photo de chantier sans légende parce que vous ne voyez pas quoi écrire dessus.
Le problème n'est pas que vous manquez de matière. Vous en produisez chaque jour : un mur qu'on redresse, un client qui demande pourquoi c'est plus cher qu'un devis trouvé en ligne, une malfaçon d'un prédécesseur que vous rattrapez. Le problème est qu'entre la fin du chantier et le post, il y a une page blanche.
La matière que vous avez déjàVous n'avez pas besoin d'idées. Vous avez besoin de reconnaître ce qui en est une.
L'avant/après
Le format le plus évident, et le plus mal exploité : la photo se suffit rarement. Ce qui intéresse, c'est la décision technique invisible entre les deux images.
La question qu'on vous pose tout le temps
« Combien de temps ça prend ? », « Pourquoi il faut faire ça avant ? ». Si trois clients la posent, elle vaut un contenu.
Le geste que vous ne remarquez plus
Vous le faites depuis quinze ans, il est devenu invisible pour vous. Il ne l'est pas pour quelqu'un qui envisage des travaux.
Le devis refusé
Expliquer pourquoi un prix est ce qu'il est, sans agressivité, filtre les demandes et attire ceux qui comprennent.
Un exempleCe que ça donne, concrètement.
Un exemple illustratif, pas un client réel : il montre la forme d'une entrée et le raisonnement qui suit.
Vous écrivez
« Un client voulait du carrelage grand format dans une salle de bain sur plancher bois. J'ai dit non et j'ai expliqué pourquoi. »
L'angle retenu
Un carrousel qui part du refus, pas de la technique : ce qu'on voit rarement, c'est un artisan qui explique pourquoi il a dit non. Les slides déroulent la contrainte (la déformation du support), l'alternative proposée, et ce que ça change pour le client dans cinq ans.
L'objection« Je ne veux pas faire l'influenceur »
C'est la remarque la plus fréquente, et elle est fondée : la plupart des contenus d'artisan sur Instagram sonnent faux parce qu'ils empruntent un ton qui n'est pas celui du métier. L'Atelier Insta écrit à partir de ce que vous dites, avec votre vocabulaire et votre niveau d'enthousiasme. Si vous n'utilisez jamais le mot « incroyable », il n'apparaîtra pas.
21 idées de contenu pour un artisan, si vous voulez commencer par là.
Des situations, pas des thèmes. Chaque idée ouvre l'atelier pré-rempli.